AI营销“双备案”：合规先行，还是资本游戏？

其他 2025年03月09日 03:42 24 author

AI营销“双备案”背后：技术合规的胜利，还是又一场资本游戏？

东信营销科技宣布其“营赛洞见”多模态大模型通过了广东省网信办的生成式人工智能服务备案审批，加上此前获得的中央网信办备案，成为了行业内首个实现“双备案”的AI营销公司。乍一看，这是技术实力的象征，似乎预示着AI营销的春天即将到来。但仔细分析，这或许也仅仅是又一场资本主导的游戏，合规成为了新的准入壁垒。

新闻稿里充斥着“权威认可”、“加速商业化”、“抢占市场先机”这样的字眼，无不透露着营销的意味。诚然，通过备案意味着符合国家在数据安全、隐私保护等方面的要求，这是好事。但我们也要冷静地思考：备案真的能保证技术的绝对安全吗？真的能防止AI被滥用吗？

数据、场景、模型、算力：真金白银堆出来的护城河？

东信营销科技强调其在数据、场景、模型、算力四大核心领域的优势，并用具体的数字来佐证：2300亿行业数据、300+品类营销场景、77个算法模型等等。这些数字确实很诱人，但我们也要看到，这些优势的背后是巨大的资金投入。没有雄厚的资本，很难建立起如此庞大的数据帝国和算力支撑。

这种“军备竞赛”式的竞争，最终受益的往往是那些财大气粗的企业。中小企业在AI领域的机会在哪里？难道只能依附于这些巨头，成为它们产业链上的一颗螺丝钉？

航展海报“黑科技”：噱头大于实际？

新闻稿中提到，东信AI营销大模型的图像模态技术在第十五届中国航展中得到了应用，成为了航展创意海报背后的“黑科技”。这无疑是一个很好的宣传点，但冷静思考，这真的是AI技术的核心价值所在吗？

AI生成海报，或许可以提高效率，降低成本。但如果只是停留在这种表面上的应用，而忽视了AI在深层次营销策略、用户洞察等方面的潜力，那无疑是舍本逐末。更何况，AI生成的内容是否真的具有创意？是否能真正打动消费者？这些问题都需要我们认真思考。

参考数据可视化专家 Alberto Cairo 在其著作 The Truthful Art: Data, Charts, and Maps for Communication 中指出的，数据可视化不应仅仅追求美观，更重要的是信息的准确传达和深刻洞察。AI营销也应如此，不能仅仅追求炫酷的技术，而更要注重其对营销效果的实际提升。