中国彩妆市场崛起：国货品牌毛戈平的成功之路与未来展望

其他 2025年01月17日 04:24 8 author

全球美妆市场持续增长，预计2026年将超过4000亿美元。中国美妆市场也保持强劲势头，2023年市场规模达5798亿元，彩妆市场规模约1168亿元，占比20%。国际品牌长期占据中国彩妆市场主导地位，但国货品牌正在崛起。

毛戈平作为中国彩妆市场中为数不多的高端国货品牌，近年来发展迅速。2021-2023年营业收入从15.77亿元增至28.86亿元，净利润从3.3亿元增至6.64亿元，复合年增长率分别达35.3%和41.6%。其成功主要归因于以下几点：

品牌创始人专业背景和行业地位: 毛戈平作为知名化妆师，其专业审美和行业影响力为品牌赋能，并通过创新的产品和专业的培训业务巩固其专业形象。这与国际彩妆品牌创始人如Max Factor和植村秀先生类似，他们都凭借自身专业能力和创新产品引领行业潮流。
线下专柜的成功布局: 毛戈平注重线下专柜体验，完善的会员体系和高复购率是其成功的关键。2024年上半年，线下收入达9.7亿元，同比增长23%，线下线上收入占比接近1:1，显示其线下渠道的强大实力。
国风妆容引领品牌出海: 随着中国文化影响力的提升，“东方之美”和“中国妆”备受关注。毛戈平正积极拓展海外市场，并计划利用募集资金扩大销售网络和进行海外收购。其他国货品牌如花西子，也已成功进军多个海外市场。

毛戈平的成功为其他国货彩妆品牌提供了借鉴，也预示着中国彩妆市场将迎来更加蓬勃的发展。然而，宏观经济波动、行业竞争激烈以及渠道拓展等风险依然存在。