本地生活：存量时代里的增量蓝海，头部品牌如何破局？
2024年，在整体经济环境面临挑战的背景下，本地生活赛道却展现出蓬勃的生命力，成为众多头部品牌争相角逐的富矿。
本地生活赛道的魅力:
一方面，本地生活是存量时代为数不多的增量市场，市场规模持续扩大，艾瑞咨询预测2021-2025年市场规模将从19.5万亿元扩大至35.3万亿元。另一方面，消费者消费习惯的转变以及对更接地气、更优惠服务的追求，为本地生活提供了巨大的市场需求。抖音平台上的海量种草视频和搜索数据也印证了这一点。
头部品牌的转型之路:
许多头部品牌通过布局本地生活赛道，探索出了第二增长曲线。
- 功夫肩颈: 通过“短直搜”的策略（短视频+直播+搜索广告），实现了连续三个季度增长，第三季度环比增长超过200%。
- 美的: 利用抖音平台优势，采用契合年轻用户口味的营销玩法，促进线下消费，线下生意增长5倍，实现品牌声量与销量双丰收。
- 欧派: 通过抖音团购，实现了交易额从零到千万的飞跃，稳居家居定制行业第一。
- 啄木鸟家庭维修: 利用AI技术和精准的推广策略，在“415家庭维修节”中收获全网近2.8亿次曝光量，扭转用户认知。
- 三只松鼠: 抓住“消费降级”的市场机会，推出爆款产品，实现营收和利润的增长。
- 燕之屋: 推出子品牌“小燕浓”，并利用抖音矩阵、明星效应等手段，提升品牌影响力。
- 中国东方教育集团: 将线下经营搬到线上，通过抖音线上门店实现获客，并计划在2025年实现全案线上营销。
这些案例都体现了本地生活赛道对企业转型的意义。
面临的挑战与机遇:
在存量经济时代，企业面临着诸多挑战，例如周期性行业危机、获客困难等。然而，本地生活赛道也为企业提供了新的机遇。企业需要创新打法，例如数字化营销、精准投放等，以提升自身竞争力，实现可持续发展。
结语:
本地生活赛道的兴起为企业提供了新的增长空间，而头部品牌的成功案例也为其他企业提供了借鉴。在未来，企业需要积极拥抱数字化转型，探索新的营销模式，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
相关文章
-
加州山火重创NASA喷气推进实验室，美国航天探索面临多重挑战详细阅读
近期肆虐美国加州洛杉矶的山火，对美国国家航空航天局（NASA）下属的喷气推进实验室（JPL）造成严重威胁。大火一度逼近JPL，距离核心设施仅600米，...
2025-01-16 3
- 详细阅读
-
赋予农村木屋新生：改造与升值详细阅读
农村木屋，承载着岁月的痕迹和独特的乡土气息，然而，随着时代变迁，它们的功能性和舒适度可能难以满足现代生活的需求。对这些木屋进行合理的改造，不仅能保留其...
2025-01-16 3
-
汽车大灯角度调整：保障行车安全的重要技巧详细阅读
汽车大灯角度的调整对行车安全至关重要，合适的角度能够有效提升夜间或恶劣天气下的视野，降低事故风险。本文将深入探讨大灯角度调整的重要性、技巧以及不同路况...
2025-01-16 8
- 详细阅读
-
世嘉汽车中控台拆卸详解及注意事项详细阅读
世嘉汽车中控台的拆卸并非易事，需要谨慎操作。本文将详细介绍拆卸步骤和注意事项，帮助您安全、顺利地完成拆卸。 拆卸步骤： 准备工作: 准备好螺丝刀...
2025-01-16 12
-
汽车改装：示宽灯加装详解及安全提示详细阅读
在汽车改装领域，加装示宽灯是一项提升车辆安全性的常见操作。示宽灯，也称位置灯，主要作用是在夜间或能见度低的情况下，提示其他车辆和行人自身车辆的存在及宽...
2025-01-16 11
-
中式影视墙：兼具美学与文化底蕴的现代家居设计详细阅读
中式影视墙作为现代家居设计中的一个亮点，正越来越受到人们的青睐。它不仅能提升客厅的视觉效果，更能融入独特的文化内涵，打造出令人心旷神怡的居住氛围。本文...
2025-01-16 14 家居设计
发表评论